O Cannes Lions 2025 começou com uma mensagem poderosa: “IA não vai matar a publicidade”, afirmou Tor Myhren, vice-presidente de comunicação e marketing da Apple, durante a abertura do festival. Em um cenário onde a tecnologia avança rapidamente, a discussão sobre o papel da inteligência artificial (IA) na criatividade publicitária nunca foi tão relevante. Myhren, à frente da marca mais valiosa do mundo, destacou como a Apple equilibra inovação tecnológica e emoção humana em suas campanhas.
IA na publicidade | Criatividade e emoção nas campanhas | Privacidade e segurança na comunicação
O Impacto da IA na Publicidade Moderna
Como a IA está revolucionando o setor publicitário
A inteligência artificial já é uma realidade no universo da publicidade. Ferramentas de IA permitem analisar grandes volumes de dados, identificar tendências e personalizar campanhas de forma inédita. Isso proporciona uma comunicação mais assertiva e relevante para o público.
Tor Myhren ressaltou que, apesar do medo inicial, a IA não substitui a criatividade humana. Pelo contrário, ela potencializa o trabalho dos profissionais, tornando as ideias ainda mais impactantes. A Apple, por exemplo, utiliza IA para aprimorar experiências, mas sempre coloca o ser humano no centro da narrativa.
Continue lendo para descobrir como a criatividade e a emoção continuam sendo os pilares das campanhas de sucesso, mesmo em um mundo cada vez mais digital.
Ferramentas de IA recomendadas para profissionais de marketing
Para quem deseja explorar o potencial da IA na publicidade, existem aplicativos que facilitam a criação e análise de campanhas. O Canva IA oferece recursos de design automatizado, enquanto o Adobe Sensei utiliza IA para otimizar imagens e vídeos.
Outra opção é o HubSpot AI, que integra automação de marketing e análise de dados. Essas ferramentas ajudam a criar campanhas mais eficientes e personalizadas, sem perder o toque humano.
Continue lendo para conhecer exemplos práticos de campanhas que unem tecnologia e emoção.
Criatividade e Emoção nas Campanhas Publicitárias
O papel da emoção na publicidade da Apple
A campanha “Heartstrings”, lançada no Natal de 2024, é um exemplo marcante de como a Apple utiliza a emoção para conectar-se com o público. O filme mostra um pai com perda auditiva que, ao usar o recurso “Hearing Aid” dos AirPods Pro 2, revive momentos especiais com a filha.
Essa abordagem evidencia que, mesmo com o uso de tecnologia avançada, o foco está sempre nas histórias humanas. A emoção é o que torna a publicidade memorável e eficaz, criando laços duradouros entre marca e consumidor.
Continue lendo para descobrir como a criatividade pode ser potencializada com o uso estratégico da IA.
Como a criatividade humana se destaca na era digital
Segundo Myhren, a criatividade é o diferencial que move a indústria publicitária. A Apple, eleita Creative Marketer of the Year, investe em ideias inovadoras que emocionam e inspiram. O segredo está em unir tecnologia e sensibilidade humana.
Campanhas como “Shot on iPhone” celebram dez anos de histórias reais capturadas por usuários, mostrando que a criatividade está ao alcance de todos. A IA, nesse contexto, atua como uma parceira, ampliando as possibilidades criativas sem substituir o talento humano.
Continue lendo para entender como privacidade e segurança também são pilares fundamentais na comunicação da Apple.
Privacidade e Segurança na Comunicação Publicitária
Privacidade como valor essencial da marca
Para a Apple, privacidade é uma questão de direitos humanos. Campanhas como “What happens on your iPhone, stays on your iPhone” e “Your browsing is being watched” reforçam o compromisso da marca com a segurança dos dados dos usuários.
Essas ações mostram que, além de inovar em tecnologia, a Apple se preocupa em proteger a privacidade do consumidor. A mensagem transmitida é clara: confiança e transparência são indispensáveis na relação entre marca e público.
Continue lendo para conhecer exemplos de campanhas que utilizam recursos de realidade virtual e experiências imersivas.
Aplicativos e recursos para garantir segurança digital
Existem aplicativos que ajudam a proteger a privacidade dos usuários. O 1Password é uma solução para gerenciamento seguro de senhas, enquanto o ExpressVPN garante navegação anônima e segura.
O Privacy.com permite criar cartões virtuais para compras online, aumentando a segurança das transações. Essas ferramentas são essenciais para quem valoriza a proteção de dados pessoais no ambiente digital.
Continue lendo para descobrir como a Apple utiliza experiências imersivas para engajar o público.
Experiências Imersivas e Realidade Virtual na Publicidade
Realidade virtual como ferramenta de engajamento
A Apple aposta em recursos de realidade virtual (RV) para criar experiências únicas. Campanhas como “Severance”, realizadas em locais icônicos como a Grand Central Station, colocam o público dentro da história, tornando a publicidade mais envolvente.
Essas ações mostram que a tecnologia pode ser usada para aproximar marcas e consumidores, criando memórias inesquecíveis. A RV permite que as pessoas vivenciem momentos de forma interativa, aumentando o impacto das campanhas.
Continue lendo para conhecer aplicativos que facilitam a criação de experiências imersivas.
Aplicativos para criar experiências de realidade virtual
O Unreal Engine é uma das principais plataformas para desenvolvimento de experiências em RV. Já o Oculus Quest oferece uma variedade de aplicativos para explorar mundos virtuais.
Para quem deseja criar conteúdos imersivos, o Blender é uma ferramenta gratuita e poderosa para modelagem 3D e animação. Essas soluções permitem que marcas inovem na forma de se comunicar com o público.
Continue lendo para entender como a criatividade humana continua sendo o diferencial no marketing digital.
O Futuro da Criatividade no Marketing Digital
A importância dos valores de marca na era digital
Myhren destacou que a Apple sempre construiu sua marca com base em valores sólidos, como acessibilidade e inclusão. Esses princípios orientam todas as ações de marketing, garantindo que a tecnologia seja usada para aproximar pessoas e resolver problemas reais.
O respeito aos valores da marca é fundamental para criar campanhas autênticas e relevantes. A criatividade, aliada à tecnologia, permite que as marcas se destaquem em um mercado cada vez mais competitivo.
Continue lendo para ver como a IA pode ser uma aliada estratégica para profissionais de marketing.
Como a IA pode impulsionar a criatividade no marketing
A inteligência artificial oferece ferramentas poderosas para análise de dados, automação de processos e personalização de campanhas. No entanto, o toque humano continua sendo indispensável para criar conexões emocionais e transmitir mensagens autênticas.
Profissionais de marketing que souberem equilibrar tecnologia e criatividade terão mais chances de sucesso. A IA deve ser vista como uma parceira, capaz de ampliar as possibilidades e potencializar resultados.
Continue lendo para conferir as principais conclusões sobre o futuro da publicidade e da criatividade.
Conclusão: IA, Criatividade e o Futuro da Publicidade
O Cannes Lions 2025 trouxe reflexões valiosas sobre o papel da inteligência artificial na publicidade. Tor Myhren, da Apple, deixou claro que a IA não ameaça a criatividade humana, mas sim a potencializa. A tecnologia permite analisar dados, personalizar campanhas e criar experiências imersivas, mas é a emoção que conecta marcas e pessoas.
Campanhas como “Heartstrings” e “Shot on iPhone” mostram que a criatividade continua sendo o diferencial no marketing digital. A Apple, ao valorizar privacidade, acessibilidade e inovação, reforça a importância de princípios sólidos na construção de marcas fortes.
Ferramentas de IA, aplicativos de segurança digital e plataformas de realidade virtual são aliados estratégicos para profissionais de marketing. No entanto, o sucesso depende do equilíbrio entre tecnologia e sensibilidade humana. O futuro da publicidade será construído por quem souber unir inovação e emoção, criando campanhas autênticas e impactantes.
Perguntas Frequentes (FAQ)
1. A inteligência artificial vai substituir a criatividade humana na publicidade?
Não. Segundo Tor Myhren, vice-presidente de comunicação e marketing da Apple, a inteligência artificial não substitui a criatividade humana. Ela potencializa o trabalho dos profissionais, oferecendo ferramentas para análise de dados e automação, mas a emoção e a sensibilidade continuam sendo essenciais para criar campanhas impactantes.
2. Quais são os principais aplicativos de IA para publicidade?
Entre os principais aplicativos de IA para publicidade estão o Canva IA, que automatiza o design, o Adobe Sensei, para otimização de imagens e vídeos, e o HubSpot AI, que integra automação de marketing e análise de dados. Essas ferramentas ajudam a criar campanhas mais eficientes e personalizadas.
3. Como a Apple utiliza a criatividade em suas campanhas publicitárias?
A Apple utiliza a criatividade para contar histórias emocionantes e autênticas, como na campanha “Heartstrings”. A marca valoriza a emoção, a acessibilidade e a inovação, criando campanhas que conectam pessoas e destacam os valores da empresa. A criatividade é o diferencial que torna a publicidade da Apple reconhecida mundialmente.
4. Por que a privacidade é um pilar importante na comunicação da Apple?
A privacidade é considerada um direito humano fundamental pela Apple. Campanhas como “What happens on your iPhone, stays on your iPhone” reforçam o compromisso da marca com a segurança dos dados dos usuários. A proteção da privacidade fortalece a confiança do consumidor e diferencia a Apple no mercado.
5. Como a realidade virtual está sendo usada na publicidade?
A realidade virtual está sendo usada para criar experiências imersivas e interativas, aproximando marcas e consumidores. A Apple, por exemplo, realizou campanhas como “Severance” em ambientes reais, utilizando RV para envolver o público de forma inovadora. Ferramentas como Unreal Engine e Oculus Quest facilitam a criação dessas experiências.